开首：@中原时报微博
中原时报记者 周梦婷 北京报说念
被誉为“新中产三宝”的昂跑，净利润终于重回增长。5月12日，其发布2026年第一季度财报表露，昂跑（ONON.N）净销售额达8.32亿瑞士法郎，同比增长14.5%；净利润为1.03亿瑞士法郎，同比大幅增长82.2%。而2025年第一季度及全年，公司净利润均处于下滑态势。在事迹承压之下，昂跑于一季度舍弃前晓谕更换CEO，由和谐首创东说念主讲究收权。
值得精明的是，2026年第一季度，昂跑净利润虽重回增长，但净销售额增速放缓。同期，手脚昂跑频年增长中枢引擎的亚太区，一季度净销售额同比增长44.4%，虽较2025年全年96.4%的增速大幅放缓。因此首创东说念主讲究之后的计谋动向，也备受商场怜惜。
亚太区事迹增速放缓
昂跑交出了一份休戚各半的获利单。2026年一季度，该公司天然净利润赢得了82.2%的快速增长，但净销售额同比14.5%的增幅，较2025年同期40%的同比增幅呈现放缓趋势。
昂跑是一家以跑步为中枢的瑞士畅通品牌，2010年创立，首创东说念主为前铁东说念主三项寰球冠军。凭借单一跑鞋品类，昂跑频年来净销售范围竣事向上式增长。2020年，其净销售额仅为4.25亿瑞士法郎；2025年，初次冲破30亿瑞士法郎大关，达到30.14亿瑞士法郎，同比增长30%，五年间增幅高出600%。不外在2025年，该公司净利润有所承压，为2.04亿瑞士法郎，同比减少15.9%。
在昂跑事迹快速成长的进程中，中国商场是其中退却漠视的要紧扮装。昂跑鞋类家具订价大都散布在1000-2000元，对准中等浪掷群体，与萨洛蒙、HOKA被称为“新中产三宝”。该公司共有好意思洲地区，欧洲、中东及非洲地区，亚太地区三大区域商场，2023年至2025年，中国所属的亚太地区净销售额隔离为1.41亿瑞士法郎、2.6亿瑞士法郎、5.11亿瑞士法郎，同比增幅隔离为75.9%、84.5%、96.4%，增速接续领跑三大区域。
昂跑在2025年财报中也默示，“亚太地区已发展成为最具活力的增长引擎之一，其中中国的商场结构使咱们大略领有比其他地区更大的门店会聚，咱们瞻望亚太地区，尤其是中国，将链接在咱们的全球零卖业务中占据要紧份额，并成为昔日增长的主要驱能源。”
5月15日，昂跑中国方面也恢复《中原时报》记者默示，“咫尺昂跑在中国仍是进入了约30个城市。到本年年底，中国商场的门店数目将达到约100家。其中既包括直营门店，也包括经销商和互助伙伴运营的门店。”
但在2026年第一季度，昂跑亚太地区净销售额增幅较前两年大幅放缓，该季度，该地区收入为1.74亿瑞士法郎，同比增长44.4%；2024年、2025年第一季度，该地区同比增幅隔离为68.6%、130.1%。
对此，鞋服行业品牌计谋掂量人人、上海良栖品牌处分有限公司首创东说念主程伟雄对《中原时报》记者分析合计，“昂跑在中国主要布局一二线商场，但在商场下千里方面有所不及。咫尺，昂跑在一二线商场的拓展已逐步波及瓶颈，要紧需要向下千里商场寻求增量。此外，昂跑还濒临从网红品牌转向专科品牌、强化原土化策略等问题，对昂跑而言，这些调治对其在中国商场的长久发展至关要紧。”
转型AB面
在一季度舍弃前夜，昂跑还发生了高层变更。当地时分3月25日，昂跑发布公告称，为了推动下一阶段的全球膨大，和谐首创东说念主David Allemann和Caspar Coppetti将担任联席首席推行官，Scott Maguire被普及为总裁兼首席运营官。在昂跑成效责任13年后，世界杯预选赛下单Martin Hoffmann禁受卸任首席推行官一职。
2025年4月，联席CEO Marc Maurer晓谕离任，至此一年时分，两位职业司理东说念主接踵离开，首创东说念主讲究执掌。“从这次东说念主事任免不错看出，鼓动及董事会对计较层的事迹并不惬心，因此决定径直下场操盘。这反馈出公司在面前竞争浓烈的环境下，急于加速布局与推动节律，不外挑战依然庞杂。”程伟雄对记者分析默示。
优他海外品牌投资处分有限公司总裁杨大筠也对记者默示，“当一家公司初始调治处分层，尤其是首创东说念主讲究时，基本意味着他们仍是感受到了昔日风险的压力。首创东说念主讲究，实质上是因为对昔日的不能预测性感到担忧，合计需要提前介入。”
跑鞋一直是昂跑的全都中枢，2026年第一季度，该公司超九成净销售额来自鞋类家具。但该品类增长乏力也成为不争的事实，2023年至2025年，昂跑鞋类家具净销售额同比增幅隔离为46.6%、28.5%、27.5%，2026年第一季度，该品类净销售额为7.64亿瑞士法郎，同比增长12.2%。
开云体育KaiYunSports中国官网在这种情形下，近两三年，昂跑正在从单一跑鞋品类拓展向全畅通家具线，包括网球、户外、畅通平静等。在2025年报中，昂跑提到，进上钩球和磨练范围，权贵扩大了潜在商场。并说起正在将昂跑打变成一个无缺的畅通衣饰品牌，为浪掷者提供从新到脚的一体化穿搭禁受。2026年第一季度，昂跑服装和配饰家具净销售额同比增幅隔离为45.1%、70.7%，增幅高于鞋类家具。
关系词，手脚以跑鞋著称的昂跑，发展其他范围家具是否会无极其品牌定位？对此，程伟雄对记者分析合计，“昂跑从跑步细分范围起家，当今念念拓展全场景畅通品类，濒临鱼和熊掌不能兼得的窘境，既要膨大范围，又要保持专科，挑战庞杂。品类扩容不代表专科能力天然蔓延，其他细分品牌也在成长。大幅膨大风险较高，后续要看昔日三到五年的本钱过问和场景把执能力。”
在程伟雄看来，咫尺昂跑的处境与Lululemon颇为一样，后者从专科瑜伽品牌走向全场景，但从未淹没瑜伽这一中枢，同理，昂跑若要普及业务范围与能力，反而需要进一步强化其中枢的跑步赛说念，不然容易在这一根基范围被其他品牌分化。
杨大筠也对记者默示，“当统统这个词畅通商场逐步波及天花板，全球增速接续放缓时，依赖单一品牌成为网红和爆品的公司，若是试图通过膨大品类或者是膨大影响力，在商场中寻找昔日永远性的存在感，其中风险也在加重。”
对于昂跑中国商场后续发展策略，昂跑中国方面恢复记者默示，“咱们正在进入新一线城市、二线城市，进入一线城市，实质上是去到浪掷者所在的场合，与他们开发勾搭，构建社群，并匡助寰球都集为什么手脚一个品牌，咱们如斯热衷于‘畅通’这件事。”昂跑中国方面说起，2025年仍是举办了高出1000场社群行动，2026年还会链接增多，不管是在全球照旧在中国，与浪掷者开发真确勾搭。
攀扯剪辑：黄兴利 主编：寒丰2026世界杯体彩官网
海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP